Guía completa de identidad visual corporativa: logo, colores, tipografía, mascots y normas de uso para comunicaciones internas y externas.
Versión 2.0 · Abril 2026
01 — Logotipo
El logo de MundoSaber
El logotipo combina un globo terráqueo estilizado — representando el mundo del aprendizaje — con el nombre en tipografía Fredoka One. El globo lleva una estrella dorada que simboliza la excelencia y el logro educativo.
Sobre fondo oscuro
Sobre fondo blanco
Monocromo blanco
Variantes de ícono
56px · 40px · 28px
02 — Paleta de Colores
Sistema de color
La paleta de MundoSaber combina morado como color primario de marca con un sistema de colores educativos que representan cada mundo temático. Haz clic en cualquier HEX para copiarlo.
COLORES PRIMARIOS
Primary
#7C3AED
Color principal de marca. Botones, CTAs, headers.
Primary Light
#A78BFA
Acentos, hover states, bordes activos.
Primary Dark
#5B21B6
Press states, fondos de sección, gradientes.
Gold / Secondary
#F59E0B
Estrellas, logros, CTAs secundarios, highlights.
Pink / Accent
#EC4899
Luna la mascota, graduación, emociones.
COLORES DE MUNDOS
Letras
#7C3AED
Números
#3B82F6
Memoria
#EC4899
Colores
#F59E0B
Formas
#10B981
Animales
#F97316
FONDOS Y NEUTROS
App Dark
#0A0A1A
Card Dark
#12122A
App Light
#F0F4FF
Text Primary
#1E1B4B
Text Muted
#6B7280
White
#FFFFFF
03 — Tipografía
Sistema tipográfico
MundoSaber usa dos familias: Fredoka One para headings y elementos de marca, y Nunito para cuerpo de texto, UI y comunicaciones.
El aprendizaje es una aventura sin límites. Con MundoSaber, cada niño descubre su propio mundo de conocimiento a través del juego y la exploración.
Regular 400
SemiBold 600
Bold 700
ExtraBold 800
Black 900
Escala tipográfica
H1 · 2.8remFredoka One — Hero titles
H2 · 2remFredoka One — Section titles
H3 · 1.4remFredoka One — Card titles
Body Bold · 1remNunito 800 — Labels, nav items
Body · 0.95remNunito 400/600 — Paragraphs
Caption · 0.78remNunito 700 — Metadata, tags
04 — Personajes / Mascots
Los tres guías de MundoSaber
Luna, Max y Sol son los personajes propios de MundoSaber. Cada uno tiene una personalidad definida y actúa como guía en distintos contextos educativos. Son el alma de la marca.
Luna
La Exploradora
Luna es curiosa, valiente y llena de energía. Representa la aventura del aprendizaje y acompaña principalmente el mundo de Letras y Escritura. Le encantan las estrellas y las palabras nuevas.
CuriosaValienteLetrasEscritura
Color:#EC4899 Pink · Edad: 5–7 años
Max
El Calculador
Max es analítico, competitivo (consigo mismo) y ama los desafíos. Es el maestro de Números y Matemáticas. Siempre busca la solución más ingeniosa y celebra cada logro con entusiasmo.
AnalíticoCuriosoNúmerosMatemáticas
Color:#3B82F6 Blue · Edad: 7–10 años
Sol
El Empático
Sol es alegre, inclusivo y paciente. Representa la calidez y el apoyo emocional. Guía el Modo Especial (TEA/TDAH), los juegos de Animales y Naturaleza. Nunca deja a nadie atrás.
EmpáticoPacienteInclusivoAnimales
Color:#10B981 Green · Edad: 4–6 años
Guía de uso de los personajes
🎙️ Voz: Cada mascot habla de forma distinta. Luna usa exclamaciones. Max usa datos y retos. Sol usa frases de aliento y calma.
🎨 Colores: Los elementos visuales de cada mascot siempre coinciden con su color primario asignado.
🌍 Contexto: Luna aparece en letras, Max en matemáticas y Sol en modos inclusivos y naturaleza. Todos tres aparecen en el landing.
📐 Proporciones: Nunca deformar, recortar o cambiar los colores de los personajes fuera de las variantes autorizadas.
05 — Voz & Tono
Cómo habla MundoSaber
La comunicación de MundoSaber es siempre positiva, inclusiva, cercana y estimulante. Nos adaptamos según el interlocutor: niños, padres, docentes o inversores.
🌟
Positivo & Alentador
Siempre celebramos el esfuerzo, no solo el resultado. Nunca usamos mensajes negativos ante errores.
"¡Casi! Inténtalo de nuevo, tú puedes 🚀"
🤗
Cercano & Accesible
Hablamos de tú a tú, sin tecnicismos innecesarios. Somos amigos, no una institución distante.
"¿Listo para explorar el Mundo de los Números?"
🧩
Inclusivo & Respetuoso
Lenguaje accesible para todos. Sin estereotipos. Siempre neutrro cuando aplica.
"Cada niño tiene su propio ritmo. ¡Y eso es perfecto!"
💡
Experto & Confiable
Para padres y docentes: somos profesionales. Respaldamos todo con pedagogía y datos reales.
"Alineado al currículum MINEDUC 2024 para NT1-4° Básico."
✓ SÍ HACEMOS
✓Celebrar cada logro, grande o pequeño
✓Usar emojis con moderación para calidez
✓Explicar beneficios, no solo características
✓Mencionar la inclusión TEA/TDAH con naturalidad
✓Adaptar el tono al público (niños vs. adultos)
✓Usar datos pedagógicos para credibilidad
✗ NO HACEMOS
✗Mensajes de fracaso o vergüenza ante errores
✗Lenguaje condescendiente con padres o docentes
✗Promesas sin respaldo pedagógico
✗Etiquetas estigmatizantes (ej. "niños problema")
✗Urgencia artificial o dark patterns
✗Tecnicismos sin explicar en comunicaciones masivas
06 — Normas de Uso
Qué hacer y qué no hacer
Para mantener la coherencia de marca, sigue estas normas al usar el logo y elementos visuales en cualquier soporte.
✓ CORRECTOLogo
✓Usar el logo completo (ícono + texto) en la mayoría de los casos
✓Usar el ícono solo en tamaños pequeños (≤32px)
✓Respetar el espacio libre mínimo (= altura de la "M")
✓Usar sobre fondos que garanticen contraste ≥4.5:1
✓Variante monocromo blanco sobre colores oscuros
✓Variante color completo sobre blanco o muy claro
✗ INCORRECTOLogo
✗Cambiar los colores del logo sin autorización
✗Deformar, estirar o comprimir el logo
✗Usar sobre fondos con poco contraste
✗Añadir sombras, efectos o filtros al logo
✗Usar tipografía distinta para el nombre
✗Colocar el logo sobre imágenes con mucho ruido visual
07 — Assets de Marca
Kit de marca descargable
Todos los archivos del kit de marca están disponibles para uso interno y partners autorizados. Contacta al equipo de marca para acceso completo.
🎨
Logo SVG
Versiones dark, light, monocromo · SVG vectorial
🖼️
Logo PNG
512px · 1024px · 2048px · Fondo transparente
🔲
Figma Design System
Componentes UI, íconos, mascots en Figma
🎭
Paleta de Colores
Swatches .ASE para Adobe · Variables CSS · Tailwind config
🦸
Mascots Pack
Luna, Max y Sol · SVG y PNG · Variantes por estado